Esta formación en social management está diseñada para aprender a gestionar redes sociales desde una perspectiva profesional y orientada a negocio, combinando estrategia, creatividad, copywriting, publicidad, analítica y el uso de herramientas actuales, incluida la inteligencia artificial.

Se trata de una formación con mucha práctica, alineada con la realidad de agencias y empresas, pensada para mejorar la empleabilidad y preparar al alumnado para incorporarse al mercado laboral o desarrollar su propio proyecto digital.

Nacho Zarranz, director formativo, la persona de referencia del alumnado, resolverá dudas y orientará en el proyecto final.

Yessika González, responsable formativa, encargada de la calidad, cohesión y coherencia del plan formativo.

Ambos son consultores de Sozio, agencia de marketing digital especializada en estrategia digital, posicionamiento SEO, performance, social media y desarrollo web. Desarrollan el marketing digital desde una visión global, donde la estrategia, los contenidos, la publicidad digital, el posicionamiento en buscadores y la experiencia web trabajan de forma conectada para impulsar resultados sostenibles.

BLOQUE 1: Fundamentos del Social Management y técnicas de búsqueda de empleo

Técnicas de búsqueda de empleo

Introducción al Social Management

• Qué es Social Management (y qué no).
• Roles profesionales
• Tendencias actuales. ¿Cómo está el consumo de redes sociales?
• Ecosistema digital. Canales principales.
• ¿Por qué son importantes las redes sociales?
• ¿Para qué se usan? Objetivos de los clientes o marcas

Estrategia como punto de partida

• El rol estratégico del Social Manager
• Auditoría de presencia digital
• Análisis de mercado y competencia
• Definición de público objetivo (Buyer Persona)
• Definición de objetivos
• KPIs y métricas
• Funnel aplicado a Social Media
• Social Media Plan
• Definición de la estrategia de contenidos
• Elaboración de una parrilla o calendario

BLOQUE 2: Especialización y práctica profesional

Branding y Comunicación

• Fundamentos de branding aplicado a social media
• Definición de identidad de marca
• Identidad visual de marca
• Diseño y desarrollo de logotipo (nivel aplicado)
• Desarrollo de Brand Book (manual de marca)
• Tono y voz de marca
• Storytelling y narrativa de marca
• Comunicación en redes sociales

Copywriting para Social Media

• Fundamentos y reglas del copywriting aplicado a social media
• Cómo captar la atención: el “hook”
• Estructura del copy en redes sociales
• Tipos de copy según objetivo
• Copywriting por plataforma
• ¿Cómo hacer un briefing?
• Escritura para contenido en vídeo ¿Cómo elaborar un guion?
• Llamadas a la acción (CTA)
• Copywriting con IA

IA y tecnología aplicada al Social Management

• Introducción a la IA aplicada al marketing digital
• IA como herramienta de ideación y estrategia
• IA aplicada al copywriting
• IA aplicada a creatividad y diseño
• IA aplicada a vídeo y contenido audiovisual
• Automatización de procesos
• Prompts: cómo comunicarse con la IA
• Uso responsable de la IA. Riesgos

Creatividad, diseño y edición de vídeo

• Creatividad aplicada a Social Media
• Fundamentos de diseño visual
• Adaptación de la identidad visual a redes sociales
• Diseño de contenido para redes
• Introducción al vídeo en Social Media
• Guionización de contenido en vídeo
• Edición de vídeo para redes sociales
• Optimización del contenido visual
• Adaptación multi-plataforma

META

• Ecosistema META: rol dentro de la estrategia
• Funcionamiento del algoritmo (nivel práctico)
• Optimización del perfil
• Estrategia de contenido en META
• Tipos de contenido en Instagram y Facebook
• Reels y contenido en vídeo corto
• Planificación y calendario editorial
• Gestión de comunidad (Community Management)
• Introducción a métricas en META
• Meta como herramienta de ventas
• Influencers marketing
• Buenas prácticas y errores comunes

LinkedIn

• Rol de LinkedIn dentro del ecosistema digital
• Optimización del perfil profesional
• Marca personal en LinkedIn
• Estrategia de contenido en LinkedIn
• Formatos de contenido en LinkedIn
• Copywriting específico para LinkedIn
• Funcionamiento del algoritmo (visión práctica)
• Networking y crecimiento
• LinkedIn como herramienta de captación
• Introducción a métricas
• Buenas prácticas y errores comunes

TikTok

• Rol de TikTok en el ecosistema digital
• Cómo funciona TikTok (algoritmo)
• Atención y comportamiento del usuario
• ¿Qué tipos de contenido funcionan?
• Estructura de un vídeo que funciona
• Guionización para TikTok
• Grabación y edición básica
• Uso de tendencias
• Reutilización de contenido
• TikTok y marcas.
• TikTokers y engagment
• Métricas básicas
• Errores comunes

WhatsApp

• Rol de WhatsApp en la estrategia digital
• WhatsApp Business: configuración y uso
• Comunicación efectiva en WhatsApp
• Psicología de la conversación
• Diseño de flujos de conversación
• Uso de WhatsApp en negocio
• WhatsApp como herramienta de fidelización
• ¿Se vende en WhatsApp?
• Automatización básica
• Buenas prácticas y errores comunes
• Normativa básica

Publicidad como herramienta de generación de negocio

• La importancia de la publicidad en la estrategia digital
• Objetivos de campaña. ¿Para qué usar la publicidad?
• Segmentación de audiencias. ¿Por qué es clave definir los públicos?
• Cómo estructurar campañas
• Creatividades publicitarias
• Funnel y publicidad
• Introducción a plataformas publicitarias
• Cómo crear una campaña de Adwords desde cero
• Cómo crear una campaña de META desde cero
• Presupuesto y optimización
• Medición de resultados
• Qué funciona y que no funciona

Analítica y reporting

• ¿Por qué es importante la analítica en Social Media?
• Objetivos y métricas: conexión clave
• Métricas clave en redes sociales
• Interpretación de resultados
• Toma de decisiones basada en datos
• Introducción al reporting
• Estructura de un informe profesional
• Visualización de datos. Herramientas clave para monitorizar.
• Errores comunes en la analítica

Proyecto Final (preparación + exposición)